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乡村旅游:特色小镇规划以及开发的意义

时间:2018-03-14

  到2020年,我国将培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。中央领导作出重要批示:“抓特色小镇、小城镇建设大有可为,对经济转型升级、新型城镇化建设,都具有重要意义”。

  那么,如何搞好特色小镇的规划与开发? 我想结合自己10多年来对国内外特色小镇研究和策划设计实践,谈谈如下体会:

   一、什么是特色小镇?

  我认为:特色小镇,就是有特色的小地方。“有特色”主要是指产业有特色,不管是制造还是服务,也不管是文化还是旅游,其实都是产业,都必须有特色;“小地方”主要是指有一定数量的人口,集聚在一个相对狭小的地理空间上。这个空间不一定就对应某个行政区划,但在这个空间里活动的主体,一定有极为紧密的经济、社会和人文的联系。由业而聚人,由人而兴文,由文而引游,最后自然地、历史地发展成为一个产业、文化、旅游和社区的有机体,生态、生产、生活有机融合的生态圈。

  大如小城,小如街市,远离都市繁华,却不乏市井里弄的韵味,虽偏居一隅,却从不乏人气,这是世界各地特色小镇留给乐游者们的最深印象。由于特色小镇设施齐全、景色动人,又各自蕴涵丰富的文化内涵,在它作为一种人类居住形态和生活方式呈现的同时,它还被视为一种宝贵的旅游资源和文化形态,备受青睐,引得游人纷至沓来,乐而忘返。小镇强劲的旅游功能及由此带来的自身发展,极大地刺激了区域经济的繁荣。

  特色小镇要体现出“特”

  所谓的90后、00后其实都是自带IP属性的一代,“网红”,“二次元”,“Z一代”,在他们身上,可以看到非常鲜明的人物特征。80后的闷骚,90后的洒脱,00后的“爱觉不累”,都成为这个时代赋予年轻人的字眼。不好吗?当然不是,在时代的产物下,我们应该做的是如何打造一个更完美、更像自己的独特IP属性。

  我们来看看现阶段市场上已经规划好的特色小镇,他们也拥有自身的独特面貌及类型。历史文化型、城郊休闲型、特色产业型、生态旅游型等等,类似这种独具特色的市场化规划标签小镇,就像90后、00后一样,成为了市场广而传之的热门话题。

  依托市场做好“特”色小镇的营销

  有IP的特色小镇正在成为社群文化的小众文化承载空间。分析现阶段特色小镇的市场环境,我们会发现特色小镇存在品牌少差异,产品不吸金,推广无效果,价值难变现等四大发展难题。不难发现,这些都与特色小镇的普遍营销薄弱有关。就像大多的互联网创业公司的核心是产品,特色小镇的核心是特色,但仅仅有特色,缺乏营销,并不能实现特色小镇的市场知名度,也不能为消费者熟知。

  所以说,在目前的市场上,做好营销,是特色小镇良性发展的当务之急。用市场运营的思路,围绕特色小镇的特色做文章,将特色小镇营销体系化,破解特色小镇发展难题,为特色小镇的营销提供专业营销思路,才能更好的解决特色小镇“重规划、轻营销”的现状。

  IP+营销,“特”色小镇这样走出去

  以IP为品牌灵魂,构建小镇独特的品牌识别系统。以品牌作为引领,发挥旅游思维,进行全方位的营销。以该三大思维确立特色小镇在思想层面的基础。景域营销在具体实操案例执行过程中,全力引入“四个一特色营销工作”,即一个特色品牌,一批特色产品,一轮特色营销以及一组特销平台。以杭州千岛湖文渊狮城和大云嘉善巧克力小镇为例,在确立小镇的IP形象后,该如何“走”出去?达到足够有影响力的市场效果。

   二、开发建设特色小镇的独特意义

  特色小镇的建设,对经济发展的影响将是深远的,尤其是在目前经济转型的过程中,将会起到缓解突出矛盾、增强发展后劲、丰富发展内涵的独特作用。具体表现在以下几个方面:

  1、改善居住环境,提高生活品质。

  特色小镇的建设,由于高标准规划,高起点打造,无论是环境设计、建筑外观、功能布局、能源利用,还是生活设施、现代服务,都从现代化、人性化的角度着手建设,这必将大大改善居民生活环境,提高生活品位,真正让群众感受到生态建设给他们带来的“实惠”。

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